Ein Schuh wird vergraben

Die Marke SNIPE hatte nicht weniger als eine Weltneuheit zu präsentieren: den ersten vollständig kompostierbaren Schuh.

Schnell stand die Entscheidung fest, diese Innovation dem Handel und der Presse auf eine ganz besondere Weise vorzustellen. Statt den Schuh im Rahmen einer gewöhnlichen Pressekonferenz zu präsentieren, wurde er in einem Kompostbeet vergraben. Im nächsten Schritt der mehrstufigen Dramaturgie wurden Tomaten auf dem Kompostbeet angepflanzt. Während das Gemüse wuchs, überlegte sich Star-Koch Tim Mälzer ein Rezept für ein leckeres Süppchen.

Das Parkett der internationalen Schuhmesse GDS diente schließlich als die perfekte Enthüllungs-Location. Hier erntete Mälzer das Gemüse, kochte daraus für die anwesenden Gäste eine Tomatensuppe und präsentierte die Schuh-Innovation. Auf diese Weise entstand ein Circle of Life, der in Print, TV und Online zu einer millionenfachen Reichweite führte und uns den PR REPORT AWARD 2013 einbrachte.

Kunde: Gabor Footwear, SNIPE